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100年前日本的平面設計，竟然這麼牛？！這套路，頭禿瞭你都想不到！
原標題：100年前日本的平面設計，竟然這麼牛？！這套路，頭禿瞭你都想不到！
日本的廣告非常發達
暖心故事能讓你嚶嚶哭泣
神經病的畫風
又瞬間顛覆你的想象
▼
雖然很容易就能聯想到
這都是明治維新給加的buff
然而日本的商業廣告
在150多年前的江戶時代就有瞭
既沒有互聯網
也沒有打印機
江戶人民用什麼打廣告？
最靜電機安裝接地氣的
看板（かんばん）
看板就是招牌
是商傢標明自己店鋪種類
最基礎最質樸的形式
和後來湧現的妖艷jian貨很不一樣
畫具店的看板
設計成畫板的造型
▼
眼鏡店的看板
鑲嵌兩塊鏡片
▼
木屐店的看板是一目瞭然的木屐
而魔性的表情竟然從這時候就有瞭
▼
但更多的是在看板上寫鋪子的名稱
字體都經過店傢的精心設計
吉祥的“白鹿”
▼
寶丹
上書“起死回生”
▼
一排藥店的看板
每一傢的字體都不同
其中“貓イラズ（不需貓）”
賣的是老鼠藥
▼
時尚時尚最時尚的
錦繪（にしきえ）
浮世繪
發展到最後就是錦繪
▼
畢竟是當時最前衛的藝術
自帶傳媒光環
浮世繪自然而然
成為商傢打廣告的載體首選
葛飾北齋的“富嶽三十六景”
就是宣傳富士山的廣告明信片
▼
大丸吳服店（今大丸百貨店前身）
在錦繪中植入瞭自傢的“大”字暖簾
▼
當時的江戶
是世界上最繁華的都市之一
商鋪林立，競爭激烈
商傢為瞭吸睛
可以說是挖空心思到禿頭
這張明治時期的錦繪
利用當時歌舞伎著名演員的名人效應
植入瞭十傢商鋪的廣告
▼
當時流行的藥品、化妝品品牌
也會在錦繪中被巧妙植入
下面的廣告都帶上瞭藥店的看板
▼
下圖中，男女背後的屏風上
寫著“延齢散?延齢水?如神丹”
（這個名字也是醉瞭）
滿屏的商業自吹
▼
一個女人正在專心看橋下的告示
上面寫的卻是樂善堂藥局
和眼藥水“精錡水”的藥品介紹
可以說是非常無痕的植入瞭
▼
這是系列錦繪
《江戶名所百人美女》的其中一幅
畫中女子手中拿著
“久壽”牌招牌化妝品“壽壽女香”
▼
當時最出名的口紅品牌“小町紅”
賣的口紅顏色是“玉蟲色”
紅色上閃耀著綠色的金屬光澤
▼
紅色提取自紅花素
綠色來自吉丁蟲
在當時是價比黃金的土豪色
但商傢為瞭廣告效果
不惜在錦繪上塗上一層又一層
以此展現台灣商標註冊自傢口紅的bling bling
▼
遊戲人生的
繪雙六（えすごろく）
雙六是一種圖紙遊戲
13世紀後半從中國傳入日本
國民程度堪比飛行棋和大富翁
多人對戰的雙六叫“繪雙六”
和浮世繪一樣
圖案具有濃厚的江戶風情
江戶時期的雙六
▼
明治時期的雙六
▼
現代兒童雙六
▼
版畫技術成熟之後
繪雙六的圖案花樣更為豐富
商傢也把投廣告的主意
打到瞭繪雙六上
大丸和服店的“令嬡成長雙六”
用大戶人傢小姐的成長之路
展現自傢和服的各種細節
▼
同時展現多傢店鋪的
“商売繁栄雙六”
▼
也有利用雙六的格局
畫出自傢店鋪的向導圖
騙你去店裡剁手
▼
一寸都不放過的
繪團扇（えうちわ）
團扇也能成為廣告的載體
不得不佩服商人們的腦洞
簡直到瞭無孔不入的地步
▼
但仔細追究下來
團扇可是當時不可或缺的日用品
要論傳播力量也是毫不遜色
能想到這個點子
可以說是頭腦非常機智瞭
▼
誰都得搖搖扇子
幹嘛不順便看個廣告？
管傳單叫兒砸的
引札（ひきふだ）
江戶過渡到明治之後
浮世繪漸漸過氣
印刷技術則日漸發達
出現瞭類似現在的傳單的廣告
也就是引札
▼
引札一般是圖片配文字
也是商傢正經介紹自己的文案
不再隻是簡單的廣告植入
向消費者混個臉熟瞭
▼
最早開始使用引札的
是三井吳服店
也是如今三越百貨的前身
詳細的介紹配上精美的圖案
簡直就是廣告界的一股清流
▼
台中通馬桶
此後各傢紛紛跟風
也慢慢形成瞭
如今宣傳單的基本格局
▼
跟著時代走的
其他形式
隨著科技發展，時代進步
我們迎來瞭嶄新的傳媒之光
——印刷機
報紙和雜志的出現
讓廣告的形式變得更加多樣
從文字到圖案，從黑白到彩色
從發揮想象，到人像代言
新聞報紙刊登的廣告
一開始是純文字
▼
後來逐漸有瞭圖案
▼
還有瞭照片
▼
也有瞭更·神經病的畫風
▼
人像代言
▼
宣傳海報
▼
日歷廣告
▼
【總結】
商業是個好東西
即使傳播方式有限
商傢們也絞盡腦汁地宣傳
一波又一波怒刷存在感
▼
這應該也是日本廣告業的優良傳統吧
為瞭能夠更好的宣傳產品
一直在努力尋找著更好的方式
▼
這些時代電動床感十足的廣告
也為他們後來的平面設計
提供瞭一波又一波的靈感
▼
正是油煙處理設備有瞭這些良好的積淀
日本的廣告業
如今才能如此繁榮吧！
本文授權轉載於：日本設計小站
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原標題：100年前日本的平面設計，竟然這麼牛？！這套路，頭禿瞭你都想不到！
日本的廣告非常發達
暖心故事能讓你嚶嚶哭泣
神經病的畫風
又瞬間顛覆你的想象
▼
雖然很容易就能聯想到
這都是明治維新給加的buff
然而日本的商業廣告
在150多年前的江戶時代就有瞭
既沒有互聯網
也沒有打印機
江戶人民用什麼打廣告？
最靜電機安裝接地氣的
看板（かんばん）
看板就是招牌
是商傢標明自己店鋪種類
最基礎最質樸的形式
和後來湧現的妖艷jian貨很不一樣
畫具店的看板
設計成畫板的造型
▼
眼鏡店的看板
鑲嵌兩塊鏡片
▼
木屐店的看板是一目瞭然的木屐
而魔性的表情竟然從這時候就有瞭
▼
但更多的是在看板上寫鋪子的名稱
字體都經過店傢的精心設計
吉祥的“白鹿”
▼
寶丹
上書“起死回生”
▼
一排藥店的看板
每一傢的字體都不同
其中“貓イラズ（不需貓）”
賣的是老鼠藥
▼
時尚時尚最時尚的
錦繪（にしきえ）
浮世繪
發展到最後就是錦繪
▼
畢竟是當時最前衛的藝術
自帶傳媒光環
浮世繪自然而然
成為商傢打廣告的載體首選
葛飾北齋的“富嶽三十六景”
就是宣傳富士山的廣告明信片
▼
大丸吳服店（今大丸百貨店前身）
在錦繪中植入瞭自傢的“大”字暖簾
▼
當時的江戶
是世界上最繁華的都市之一
商鋪林立，競爭激烈
商傢為瞭吸睛
可以說是挖空心思到禿頭
這張明治時期的錦繪
利用當時歌舞伎著名演員的名人效應
植入瞭十傢商鋪的廣告
▼
當時流行的藥品、化妝品品牌
也會在錦繪中被巧妙植入
下面的廣告都帶上瞭藥店的看板
▼
下圖中，男女背後的屏風上
寫著“延齢散?延齢水?如神丹”
（這個名字也是醉瞭）
滿屏的商業自吹
▼
一個女人正在專心看橋下的告示
上面寫的卻是樂善堂藥局
和眼藥水“精錡水”的藥品介紹
可以說是非常無痕的植入瞭
▼
這是系列錦繪
《江戶名所百人美女》的其中一幅
畫中女子手中拿著
“久壽”牌招牌化妝品“壽壽女香”
▼
當時最出名的口紅品牌“小町紅”
賣的口紅顏色是“玉蟲色”
紅色上閃耀著綠色的金屬光澤
▼
紅色提取自紅花素
綠色來自吉丁蟲
在當時是價比黃金的土豪色
但商傢為瞭廣告效果
不惜在錦繪上塗上一層又一層
以此展現台灣商標註冊自傢口紅的bling bling
▼
遊戲人生的
繪雙六（えすごろく）
雙六是一種圖紙遊戲
13世紀後半從中國傳入日本
國民程度堪比飛行棋和大富翁
多人對戰的雙六叫“繪雙六”
和浮世繪一樣
圖案具有濃厚的江戶風情
江戶時期的雙六
▼
明治時期的雙六
▼
現代兒童雙六
▼
版畫技術成熟之後
繪雙六的圖案花樣更為豐富
商傢也把投廣告的主意
打到瞭繪雙六上
大丸和服店的“令嬡成長雙六”
用大戶人傢小姐的成長之路
展現自傢和服的各種細節
▼
同時展現多傢店鋪的
“商売繁栄雙六”
▼
也有利用雙六的格局
畫出自傢店鋪的向導圖
騙你去店裡剁手
▼
一寸都不放過的
繪團扇（えうちわ）
團扇也能成為廣告的載體
不得不佩服商人們的腦洞
簡直到瞭無孔不入的地步
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但仔細追究下來
團扇可是當時不可或缺的日用品
要論傳播力量也是毫不遜色
能想到這個點子
可以說是頭腦非常機智瞭
▼
誰都得搖搖扇子
幹嘛不順便看個廣告？
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引札（ひきふだ）
江戶過渡到明治之後
浮世繪漸漸過氣
印刷技術則日漸發達
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也就是引札
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引札一般是圖片配文字
也是商傢正經介紹自己的文案
不再隻是簡單的廣告植入
向消費者混個臉熟瞭
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最早開始使用引札的
是三井吳服店
也是如今三越百貨的前身
詳細的介紹配上精美的圖案
簡直就是廣告界的一股清流
▼
台中通馬桶
此後各傢紛紛跟風
也慢慢形成瞭
如今宣傳單的基本格局
▼
跟著時代走的
其他形式
隨著科技發展，時代進步
我們迎來瞭嶄新的傳媒之光
——印刷機
報紙和雜志的出現
讓廣告的形式變得更加多樣
從文字到圖案，從黑白到彩色
從發揮想象，到人像代言
新聞報紙刊登的廣告
一開始是純文字
▼
後來逐漸有瞭圖案
▼
還有瞭照片
▼
也有瞭更·神經病的畫風
▼
人像代言
▼
宣傳海報
▼
日歷廣告
▼
【總結】
商業是個好東西
即使傳播方式有限
商傢們也絞盡腦汁地宣傳
一波又一波怒刷存在感
▼
這應該也是日本廣告業的優良傳統吧
為瞭能夠更好的宣傳產品
一直在努力尋找著更好的方式
▼
這些時代電動床感十足的廣告
也為他們後來的平面設計
提供瞭一波又一波的靈感
▼
正是油煙處理設備有瞭這些良好的積淀
日本的廣告業
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